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テレビPRとは?

企業広報/企業PRにおいて、多くのメディアに掲載されるようプロモートすることは会社のプレゼンスを上げ、ブランド価値を向上させることができる最も重要な施策です。特にテレビ番組への露出は、反響が大きく「即時売り切れ」「問い合わせ殺到」ということが頻繁に起こります。なぜならテレビ番組の中で放送されることはCMとはちがいスキップされることがなく、ストーリーとして視聴者に商品情報が届くため印象に残りやすいのです。

視聴率1%は約60万人、10%の番組であれば約600万人に影響を与えることができるメディアは現在もそしてこれからもテレビより上をいくメディアは出てこないでしょう。

また、現在においてはスマートフォンやタブレットを手に持ち「ながら視聴」をし、気になることはすぐに検索するため、テレビで多くの見込み客を集め、Webを受け皿としてクロージングするというマーケティングフローを構築することも重要です。

テレビからの取材獲得をぜひマーケティング施策でご検討ください。



テレビ制作現場のネタ収集とは?


長沢聡士

株式会社カーツメディアワークス
メディア戦略室
プロデューサー兼部長
長沢 聡士
プロフィール

テレビ制作現場は独特の世界です。一見、あちこちにロケハンにいきネタを探していそうですがそうではありません。はっきり言えば、テレビ番組のネタは新聞、雑誌、Webなどに掲載された情報の2次、3次ソースとなることが多いのです。
以前であれば、新聞・雑誌などの紙媒体を参考にネタ収集・リサーチをしていましたが、現在では、Web検索にその主戦場が移行したのです。ただし、テレビマンは相対的にITリテラシーは高くなく、Web検索で上位に上がってくる情報に目が行きがちです。今まで新聞・雑誌を情報源としていたためWeb検索のように能動的なリサーチ行動は深堀しないのです。 そこでわかりやすく画でポイントをまとめたテレビ用報道資料は重要になります。報道資料なのでファクトは重要ですが、しっかりとテレビマンの目線を入れてテレビ企画案としてみせることでグッと興味を持たれるようになります。
以上のようにテレビマンのリサーチに引っかかるにはポータル・サイトなどWebニュースへの掲載とテレビ用の報道資料、この2つを同時に進めることをオススメ致します。

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