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プレスリリースとは何か?

広告とは違うプレスリリース

よく勘違いされるのは、広告とプレスリリースが同じようなものだと思っている営業マンが多いということです。
広告は、企業からお客さんに対して商品の宣伝・告知をするものであって、直接利用者へ知らせるものになります。しかし、プレスリリースは、あくまでも新聞・雑誌・放送などのメディアに対して、ニュースや話題性といった情報を提供し社会に広めるものなので、直接、消費者へ届ける情報とは違います。特に、広告は企業の計画通りに、掲載する時期やタイミング、内容などをコントロールできますが、プレスリリースは、メディアの都合で、いつ掲載するのか、どのような文章で紹介されるのかは分かりません。そもそも、掲載されるかどうかさえわからない状態です。
このように、プレスリリースは、あくまでもメディアに対して、自社の製品やサービス、あるいは、会社でのできごとといったニュースの『素材』を提供するだけであって、どれを選ぶかは、メディアの記者によって決まります。
言い換えれば、メディアの記者という利害関係のない第三者が報道することによって、広告とは違って、消費者からの信頼性が高いと言えるのです。


より重要になるプレスリリース

先にも書きましたが、広告は企業が消費者に向かって直接伝える情報です。企業が自由にタイミングを決め、掲載内容も決めることができますが、その代わりにメディアへの掲載料がかかります。いわゆる広告枠を買うという必要性があるのです。
しかし、プレスリリースは、雑誌社や新聞社へFAXなどで情報をプレスリリースという形で届けるだけなので、特に料金がかかるわけではありません。敢えて言えば、FAX代程度です。また、最近では、プレスリリースの配信を支援するサービスも出てきていて、プレスリリースを送れば、自動的に数十社の新聞社や出版社に配信することができます。
そんなサービスまで出てきているからこそ、プレスリリースを出さない企業と出し続けている企業とでは、大きな差が出てくるでしょう。
大手企業だけでなく、中小企業こそ、よりプレスリリースを出して、メディアに掲載されて注目を集めることが大事です。今は、不景気で、宣伝広告費をかけられないですし、そもそも、広告媒体も多くなりすぎて、どこに掲載するのがいいのか検討するのも大変になっています。コストのかからないプレスリリースをうまく活用してビジネスに生かすことが大事な時代になってきています。そのことを意識しておきましょう。

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